定位的最新定义是：如何让你在潜在客户的心智中与众不同。

定位三步定位法

他们善于分析外部环境，明确知道竞争对手的价值。

避开竞争对手的强势，利用别人弱点，确立品牌优势。

• 寻找空位:尺寸空位mini，高价空位劳力士zippo，性别空位万宝路ck，年龄空位舒客儿童牙膏，时段定位白加黑，经销方式瓜子二手车没有中间商赚差价）
• 重新定位竞争对手(有药好得更块些，不上火)

最重要的一点：简化深耕

一个词定位：奔驰宝马沃尔沃

定位金句

• “当第一胜过做得更好”是迄今为止最有效的定位观念。
• 找出空位，然后填补上去。
• 人们喜欢看到神话的破灭
• 心智靠耳朵而不是靠眼睛来运转的
• 理解品牌延伸问题的关键之一是，把短期效应与长期效应分开来看
• 牌延伸能够继续流行的原因之一是，它在短期内确实有一定的优势
• 品牌延伸的经典测验法是购物单
• 定位需要逆向思维。定位需要从潜在顾客开始，而不是从自己开始
• 创意本身一文不值，只有为定位目标服务的创意才有意义